繼“村BA”之后，“村超”也火了。5月13日啟幕的貴州“村超”，全名為貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽，是民間自發組織的20支以村為單位的球隊展開激烈比拼。“村超”的出圈也帶火了當地的旅游業。據了解，5月13日以來，榕江縣累計接待游客42萬余人次，實現旅游綜合收入超1.3億元。

6月3日晚，貴州“村超”鄉村足球聯賽在貴州省榕江縣進行，近5萬名觀眾在現場為比賽“打Call”。歐洲金球獎得主邁克爾·歐文特別錄制視頻，祝福“村超”越辦越好，球員取得更好成績。

榕江人民對足球的熱愛，始于20世紀40年代。2021年，榕江縣被評為首批全國縣域足球典型縣。“村超”保留著中國特有的鄉土氣息，場面十分歡樂熱鬧。在3日晚的比賽中，榕江縣的參賽團隊的村民們紛紛穿上了民族的盛裝，吹起了蘆笙并跳起了舞蹈，為他們的隊伍吶喊助威。身著民族服裝的村民們還表演了享譽世界的《侗族大歌》和《苗族蘆笙舞》等非物質文化遺產，與現場的數萬名觀眾一同互動，將現場的氣氛一次又一次推向了高潮。

6月17日的“超級星期六足球之夜”，4場小組循環賽從下午3點半一直持續到次日凌晨1點。5歲小姑娘掌機拍攝貴州村超直播的視頻登上抖音熱榜，視頻播放量高達541.3萬。

更有球迷笑言“讓村超替代中超，讓村民替代國腳”，但正如新浪所言，“村超”真正的意義其實不在于競技，而是從最基層改變足球的生態。

“村超”意外出圈背后的成功密碼就是：調動最廣泛的群眾參與其中，在組織和舉辦中精益求精，用最質樸的熱情和最純粹的運動，感染著十里八鄉的村民，和屏幕背后的億萬網友。

那“村超”這么火，是否可以注冊為商標呢？

經查詢商標局官網，果然已有人申請“村超”商標。首先，吳盛早在2022年08月30日在第41類“組織足球賽事活動”等服務上申請了“村超”商標，但已被商標局駁回，目前處于無效狀態。

2023年04月12日至2023年06月12日，大約有17個主體分別在不同類別上申請注冊60多件“村超”相關商標。

體育賽事的商業價值主要體現在與賽事相關的知識產權中。名稱、徽記、旗幟及吉祥物等標志是賽事重要的知識產權，不但具有彰顯賽事品牌獨特性的功能，而且還是賽事商業開發的主要載體，用以實現賽事的財產價值。

筆者認為，村超如此火熱，除了在場的觀眾和參賽手，重大網民亦是歡呼雀躍，這已經可以稱得上“具有較高知名度的重大賽事”了。

經查，榕江縣古州文化旅游投資開發（集團）有限責任公司是榕江縣財政局控制的國有獨資公司，若該主體是村超承辦人或經主辦方授權，或許在符合商標注冊的其他條件的情況下有可能獲準注冊；但上述其他主體搶注“村超”商標的行為明顯屬于通過“蹭熱點”獲得商業利益，這種隱性營銷會使公眾無法分辨真正的贊助商和真實的授權商品，使公眾誤以為其提供的商品與村超具有特定關系，擾亂了商標注冊管理秩序，造成了較大不良社會影響。

創新是引領發展的第一動力，保護知識產權就是保護創新。知識產權保護是為了促進我國國家創新和發展，因而包括商標保護在內的知識產權必須適合我國創新發展的需要，有利于我國的創新和發展。我們要堅決抵制市場惡意競爭行為在商標領域的體現，共同維護正常的商標注冊管理秩序和公平競爭的市場秩序。