引導更多中小企業建立品牌意識，增強品牌管理能力，有效開展品牌管理；鼓勵專精特新中小企業優化用戶體驗，講好“中國制造”品牌故事；建立效益評估機制，組織開展品牌發展現狀監測分析……日前，工業和信息化部、國家發展和改革委員會、國家知識產權局等九部門聯合印發《質量標準品牌賦值中小企業專項行動（2023—2025年）》（下稱《專項行動》），為中小企業品牌打造發展特色、發揮發展優勢、拓展發展效果提供了方向和路徑指引。

品牌是企業的靈魂，是經營主體與消費者溝通交流的重要媒介。“有效落實《專項行動》各項要求，需要多方發力，幫助經營主體完善品牌管理、強化品牌培育、開展質量標準品牌價值評估，以商標品牌助力創新主體邁向專精特新，實現高質量發展。”南京理工大學知識產權學院副教授徐升權表示。

完善管理 筑牢權利根基

品牌打造，做好管理是基礎?！秾ｍ椥袆印访鞔_，中小企業應在建立品牌意識、增強品牌管理能力等方面發力，提升競爭力和發展力，打造發展特色、凝練發展優勢、拓展發展效果。

“在日常管理層面，中小企業應清晰認識到商標品牌的重要性，及時開展商標布局，為品牌保護提供權利基礎。同時，企業要重視商標持續和規范性使用，依托商標的品質保證等基礎功能向市場傳遞所代表經營主體生產的產品、提供服務的質量信息，為形成品牌優勢提供內在支撐。”徐升權說。

中小企業應如何加強品牌管理？上海市海華永泰律師事務所高級合伙人、律師郭杰建議，中小企業應積極主動制定商標管理制度，依據企業實際情況，設立專門的職能部門，配備商標資產管理人員負責企業的商標管理與決策，若企業本身不具備相應條件，應積極向專業人士尋求幫助；企業應將制定商標品牌戰略納入企業的整體經營管理體系中，在維護好現有注冊商標的基礎上，做好企業商標整體布局，增強抵御他人侵權風險的能力；企業還應加強商標侵權監測工作，一旦發現侵權行為，可及時向知識產權管理部門反映情況，尋求行政救濟，或通過提起訴訟的形式維護自身合法權益。

強化培育 塑造品牌美名

酒香也怕巷子深。在激烈的市場競爭中，企業缺乏品牌培育意識，不僅不利于企業品牌形象的打造，也可能限制市場的開拓，削弱企業進一步發展的實力，降低發展的動力，形成惡性循環。為此，《專項行動》從鼓勵專精特新中小企業優化用戶體驗、打造名品方陣、推進實施“千企百城”商標品牌價值提升行動、講好“中國制造”品牌故事等方面提出具體要求。

“品牌不僅是識別企業的一種標志，也是企業產品質量的體現。中小企業要打造特色鮮明、美譽度高的品牌，首先需要提升‘質量為本’的品牌意識，提升產品品質；其次要有明確、清晰的產品理念與市場定位，發展個性化定制等生產方式，培養與加深消費者對品牌的喜愛、信賴與忠誠度；此外，還應提高企業的品牌保護、維權和使用的意識。”郭杰介紹，中小企業培育優質品牌離不開地方知識產權管理部門的支持，地方知識產權管理部門應鼓勵、引導中小企業特色產業集群打造特色鮮明、美譽度高的區域商標品牌，形成名品方陣；通過質量提升、標準引領、品牌建設，推動品牌標準貫標工作；開展專精特新中小企業商標品牌專項服務，使企業注冊、使用商標更加規范化、有序化。
“中小企業應在品牌建設中堅持誠信文化建設，融入更多優秀的中華傳統文化，賦予‘中國制造’特定的文化要素；強化品質、標準協同建設，賦予‘中國制造’特定的品質優勢；以商標創造、保護、運用為主線，強化品牌溝通能力，實現品牌與消費者的長期良性互動。”徐升權表示。

科學評估 釋放品牌價值

《專項行動》指出，應引導中小企業客觀認識質量標準品牌的價值；建立中小企業質量標準品牌效益評估機制，聚焦經濟效益和社會效益，用科學方法開展價值評估；組織開展中小企業品牌發展現狀監測分析，為科學評估中小企業品牌價值提供數據支撐……一系列舉措，為中小企業開展品牌價值評估、釋放品牌價值提供了具體指引。

“探索建立科學的質量標準品牌效益評估機制，需從企業需求和我國國情出發，選擇適當的質量標準品牌效益評估模式，并對評估機構的范圍進行界定；重點探索評估指標的設定，引入先進的評估模型和評估方法，準確進行定量和定性分析；通過信用信息共享，完善評估體系，促進品牌價值轉化，為企業帶來新的融資與交易機會。”中國政法大學品牌與社會信用研究中心主任、北京知識產權研究會副會長劉瑛表示。

“信用即價值承諾與兌現，是品牌的本質屬性之一。有關部門應運用信用機制，建設信息共享平臺，以此為基礎，開展中小企業品牌發展現狀監測分析。通過分析信用評估結果，政府管理部門可以獲知企業總體運行情況，為科學評估中小企業品牌價值提供數據支撐，并能夠以信用風險為導向，對企業信用進行重點的、事前的、預警性的監管與調控。”劉瑛建議，有關部門還應優化配置資源，探索在食品藥品、工程建設等重點領域推進信用分級分類，提升監管精準性和有效性，更好釋放品牌價值。（趙俊翔）

（文章來源：中國知識產權報 原標題：加強品牌管理、培育、價值評估，九部門共同發力——打造“名品方陣” 綻放品牌魅力）